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富邑全新部门架构背后的全球局和中国局

时间:2021-07-22 09-16 编辑: 浏览量:163

2021年7 月1日起,富邑集团执行新的部门架构——Penfolds奔富、富邑精选品牌以及富邑美洲。据悉富邑在国内的业务也随之相应调整,用业内人士的话说就是分别为奔富事业部和“非奔”事业部,这一消息已经从多方得到证实。

随着全球架构的调整,富邑在中国市场的发展路径也被多方猜测和分析,尤其是传言中的“中国奔富”,WBO也进行了采访和调查。

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奔富“独立”运营,

“非奔”品牌或迎更大发展空间

事实上,富邑集团的架构调整已经在其2021年财年的中期业绩中有所披露,“从2021年7月1日开始,集团将启用全新架构:Penfolds奔富,富邑精选品牌以及富邑美洲。”随着新架构的实施,富邑在国内的业务也随之相应调整,这一点已得到多方信源的证实。

至于大家关心的人事方面的调整,WBO得到的消息是富邑葡萄酒集团亚洲区董事总经理Tom King担任奔富事业部全球总经理,富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰担任奔富事业部中国区总经理;而“非奔”事业部则由另外团队来运作。

显然,全球进口商今后与富邑合作方式也因此发生改变,以前进口奔富产品需搭售富邑旗下其他品牌的情况将不复存在。对于钟爱奔富的进口商而言,这是不错的信号;同时对于富邑旗下非奔富类产品而言,通过不断找寻新的、适配性更好的客户,应该也有更大的发挥空间。

未来,富邑应该会加大“非奔”系列产品在全球的推广力度,争取孵化出新的“奔富”系列。

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富邑如何应对中国局?

目前富邑在中国市场陷入尴尬,除了澳洲原瓶装产品进口受阻外,此前传言“通过进口澳洲原酒在国内进行灌装”的方式,也由于种种不确定因素并无实质性进展。由于各种因素,造就了奔富加州系列和南非版洛神山庄产品投放国内市场。

不过,据WBO得到的消息,奔富加州系列由于进口量很少,根本满足不了国内众多的奔富进口商的需求。南非版洛神山庄则由于南非相比澳洲距离中国更远,运费成本的相应增加,同时相比此前澳洲酒的零关税,南非酒仍然要被征收14%的关税,这些因素叠加,相对洛神山庄的定位而言是一个不小的成本负担;同时洛神山庄的“非奔”属性也令人担心其是否能承担起奔富系留下的市场空缺。

基于以上原因,“中国奔富”能否诞生再度成为业内关注的焦点,有消息说富邑中国区可能会成立专门部门来推进“中国葡萄酒”项目,这不禁让人联想起此前富邑高层对宁夏贺兰山东麓产区部分酒庄的考察。

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由奔富系来承担本土化战略的可能性更大?

那么,如果富邑未来在中国究竟是直接收购酒庄还是寻找工厂灌装?同时业内关注的还有富邑将通过旗下什么品牌来实现?在此,WBO不妨来分析一下。

首先,鉴于此前富邑高层对贺兰山东麓产区的考察以及宁夏对葡萄酒产业的政策利好,因此富邑战略瞄定宁夏的可能性较大。

其次,对于目前业内流传的洛神山庄或是奔富蔻兰山将承担起“中国酒”项目的品牌担当,WBO更倾向于奔富蔻兰山,原因有二:一是宁夏产区的原酒及灌装成本并不便宜,成本因素或成为洛神山庄落地的阻碍;二是蔻兰山自带奔富属性,毕竟很多国内消费者对奔富钟情程度更高,在这一点上,蔻兰山的定位占了先手。当然也不排除仿照奔富加州系列出一个奔富贺兰山系列,继续奔富品牌的奢侈葡萄酒定位战略,总之目前看来由奔富系来承担“中国酒”项目的可能性更大一些。

通过富邑集团自去年以来的一系列操作,可以看出其试图通过品牌号召力来强化全球多国原产地的概念,相继推出奔富加州系列、南非版洛神山庄以及未来将推出的法国版奔富系列正是对这一思路的实践。相信随着调整后的架构开始在国内正常运转,富邑在中国的战略也会随之明朗。

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